Seja Visto e Lembrado – Propaganda, como funciona?

Você já parou para pensar em como a propaganda realmente funciona? Ela vai muito além de anúncios em um retângulo ou comerciais de televisão. Então a propaganda envolve uma série de elementos sensoriais que se conectam com os consumidores de maneira única e memorável. Neste artigo, vamos explorar como a propaganda pode ser eficaz ao se concentrar em todos os sentidos humanos e na construção de uma identidade sólida.

A Importância dos Sentidos na Propaganda

É de conhecimento geral que os seres humanos possuem cinco sentidos principais: visão, tato, olfato, paladar e audição. Cada um desses sentidos desempenha um papel fundamental na maneira como percebemos o mundo ao nosso redor. Dessa forma, na propaganda, a exploração desses sentidos pode criar experiências memoráveis ​​e estabelecer conexões emocionais com os consumidores, fundamentos necessários para que a marca seja vista e lembrada.

Visão: A Estética da Marca

A visão desempenha um papel significativo na construção da identidade de uma marca. Grandes empresas, como a Disney, são mestres em criar uma estética única que é imediatamente reconhecível. A estética visual de uma marca não se limita ao logotipo, mas se estende a todos os aspectos visuais, desde embalagens de produtos até a disposição das prateleiras em uma loja. Uma identidade visual sólida ajuda os consumidores a identificarem e lembrarem da sua marca. Dessa forma, na propaganda, a exploração desses sentidos pode criar experiências memoráveis ​​​​e estabelecer conexões emocionais com os consumidores, fundamentos necessários para que a marca seja vista e lembrada.”

Tato: A Sensação do Toque

O tato também pode ser uma parte importante da experiência de marca. Marcas como Lacoste e Melissa são conhecidas não apenas por seus produtos de alta qualidade, mas também pelas sensações táteis únicas que oferecem. A textura de um tecido ou material pode transmitir uma sensação de luxo ou durabilidade que influencia a percepção do consumidor sobre o produto.

Olfato: A Identidade de Cheiro

Algumas marcas trabalham na criação de identidades olfativas. Por exemplo, a MM’s é famosa por seu slogan “o único chocolate que derrete na boca e não na mão”, enfatizando não apenas o sabor, mas também a experiência sensorial única de comer o chocolate. Lojas de varejo também exploram o olfato, criando cheiros distintos que se associam à sua marca.

Paladar: Sabor e Identidade

O paladar desempenha um papel crucial em produtos alimentícios e bebidas. Marcas como Coca-Cola e McDonald’s são conhecidas por seus sabores únicos e inconfundíveis. Dessa maneira, o gosto de um produto pode evocar memórias e emoções, tornando-se uma parte fundamental da identidade de uma marca.

Audição: Sons que Marcam

A audição é frequentemente associada a identidades sonoras. Assim, pense na breve melodia que reconhecemos como o início de um comercial da Rede Globo. Marcas inteligentes usam sons distintivos que se tornam imediatamente associados a elas, criando uma conexão auditiva com os consumidores.

Percepção de Tempo

Além dos cinco sentidos tradicionais, a percepção de tempo desempenha um papel crucial na publicidade. Como as marcas gerenciam o tempo de espera dos clientes pode afetar profundamente a experiência. Um atendimento muito rápido pode dar a impressão de pressa e falta de atenção, enquanto uma espera cuidadosamente gerenciada pode fazer com que os clientes se sintam valorizados e ansiosos por aproveitar a experiência. Por isso é importante entender o tempo certo da sua persona e atendê-lo dentro deste tempo.

A propaganda eficaz não se resume a anúncios visuais e comerciais de televisão. Ela envolve a criação de uma memória afetiva por meio de todos os sentidos humanos e da gestão cuidadosa do tempo. Quando uma marca é capaz de conectar-se emocionalmente com os consumidores, ela se torna inesquecível. Portanto, lembre-se de que, ao criar uma estratégia de propaganda, é importante considerar como você pode aproveitar todos os sentidos e a percepção de tempo para construir uma identidade de marca sólida e rigorosa. Afinal, o verdadeiro objetivo da propaganda é ser visto e lembrado.